CREACIÓN Y GESTIÓN DE LA MARCA
Branding | Conocer | Planificar | Actuar
BRANDING
El 'branding' se define como proceso que permite establecer un vínculo emocional y racional con un segmento de mercado, logrando un posicionamiento único en la mente del consumidor.
La publicidad es la herramienta que comunica el beneficio creible y diferenciador que se obtiene con un producto o servicio, dando lugar a una imagen concreta que conecta directamente con el consumidor.
En definitiva, la marca es una percepción abstracta formada por el conjunto de razones y emociones singulares que identifican a un producto o un servicio.
CONOCER
Conocer la situación en la que se encuentra su negocio es imprescindible para poder elaborar un proyecto publicitario consecuente.
Comprender su visión sobre el mercado permite establecer el punto de partida para aprender sobre su producto, su competencia, sus clientes y su marca.
Reunir toda la información posible de los elementos que influyen en la percepción del consumidor sobre la marca es fundamental para entender la situación actual de su negocio.
PLANIFICAR
Planificar el desarrollo del proyecto publicitario permite generar un conjunto de soluciones capaces de construir vínculos permanentes con sus clientes.
Analizar su marca considerando los factores que intervienen en el mercado es necesario para descubrir nuevas oportunidades e identificar riesgos existentes.
Estudiar en profundidad las necesidades de su negocio facilita la decisión sobre el objetivo que debe cumplir la estrategia de comunicación.
ACTUAR
Actuar de acuerdo con el plan establecido es esencial para que las soluciones de comunicación alcancen los resultados esperados y aseguren el éxito.
Crear un mensaje único trasladando la misma idea a diferentes soportes de comunicación facilita el recuerdo de la marca en el consumidor.
Desarrollar la visión de marca bajo las directrices impuestas en la estrategia permite la creación de un programa de comunicación integral y coherente.
